Distribuidores deduzem nos impostos a nossa caridade

Há dias escrevi um artigo intitulado “A vergonha de fazer marketing a coberto da pobreza”.
Hoje e não fugindo a esse princípio recebi um texto de Luís Grave, porventura mais curto e duro do que escrevi sob o titulo “MOVIMENTO ANTI-POPOTA, LEOPOLDINA E ARREDONDAMENTOS”
Luís Grave escreve: “É extraordinário como é fácil fazer grande caridade com o dinheiro dos outros! Pedem-nos "apenas" dois euros e fazem-nos o favor de doar um para a caridade. Claro que quem aparece a doar no final vários milhares são os donos dos grandes armazéns... Com o nosso dinheiro!
Reparem no que diz o site de um desses supermercados: "Nestes últimos três anos conseguimos angariar (...) um montante superior a um milhão de euros"... Extraordinário realmente, sobretudo se pensar que esse milhão de euros foi automaticamente deduzido dos impostos desta empresa como se fosse dinheiro deles e não nosso.
Se querem dar para caridade dêem directamente ou se eu vos pedir vocês dão-me a mim para eu poder doar?! Então porque dão aos Modelos, Continentes, e Wortens? Eles têm obrigação e responsabilidade social a cumprir! Exijam!”

Vergonha publicitar ajuda aos pobres
Pela minha parte repito o que escrevi a este propósito, mas antes gostaria de pedir a todos que se lembrem de que existe sempre uma instituição de solidariedade perto das nossas casas ou dos nossos empregos a quem podemos ajudar directamente com alimentos, roupa, brinquedos ou utilidades prioritárias. E essas ajudas revertem todas para os mais desprotegidos... Não é 1€ que é doado em 2€ que se pagam.
Jamais esquecerei uma frase do Engº Carlos Alberto Malheiro, antigo presidente da Fiat Auto – “é uma enorme falta de bom gosto, de bom senso, mesmo uma vergonha utilizar a ajuda aos pobres como veículo publicitário”.

Também fiquei perplexo há uns dois anos atrás quando vi um futebolista português aceitar propagandear a doação de 5.000 euros a uma instituição poucos dias depois de ter adquirido uma automóvel de quase 200.000 euros!

Os mais desprotegidos – os pobres – são habitualmente mais lembrados pela comunidade particularmente em dois momentos do ano, no Natal e na Páscoa. Aumenta a solidariedade maioritariamente anónima dos portugueses que apesar de estarem cada vez menos endinheirados (segundo o barómetro europeu) encontram espaço nas algibeiras para dar a quem mais precisa.

Nesta matéria o Banco Alimentar é um dos melhores exemplos:

- Primeiro, porque ajuda durante todo o ano utilizando uma cadeia nacional de organizações e voluntariado devidamente qualificadas;

- Segundo, porque as suas campanhas não passam muito mais que notícias circunstancialistas nos noticiários, obviamente porque por trás não se encontram grandes investidores publicitários que a troco da aquisição de espaço fazem passar a mensagem das suas contribuições sociais por vezes de uma forma grotesca perfeitamente integradas em planos de marketing.

As maiores cadeias de distribuição são exímias nesta matéria.

Estranha-se que publicitar ajuda humanitária nos conforte a quase todos, mais ainda quando ela é feita (imagine-se) com a contribuição financeira dos próprios clientes.

Em alguns casos, o mais extraordinário é propagandear que se dá com o dinheiro dos outros ainda por cima a cobro de meios de comunicação que acabam sempre por dar uma borlas de tempo de antena.É uma enorme falta de bom gosto, mesmo uma vergonha e até ofensivo utilizar a ajuda aos pobres como veículo publicitário.

Mais, os mecanismos que concretizam algumas destas operações de ajuda humanitária não são esclarecedores da forma como são canalizadas e chegam aos destinatários. Também se desconhecem quem fiscaliza algumas destas operações.Não basta aparecer nos ecrãs da televisão mostrar este ou aquele equipamento que se oferece a uma instituição como resultado da vontade expressa dos portugueses numa óptica de resultado de um inquérito produzido a escrito ou em resultado de registos de um qualquer call center.Quem contribuiu tem o direito de saber a razão da opção do equipamento escolhido e a forma concursal que consubstanciou a sua aquisição, ou seja as suas características e o fundamento que levou à empresa fornecedora (...) Por exemplo, caso estas operações sejam auditadas (o que devia suceder sempre por uma questão de transparência) registar-se se a empresa fornecedora do (s) equipamento (s) contribuiu ou não para a causa, com uma maior percentagem de desconto no preço, participando também no esforço social publicitado.Ainda no mesmo contexto, importa que o Estado procure um mecanismo que consiga garantir ao contribuinte que a percentagem legal - em sede de IRS que os cidadãos atribuem a instituições de solidariedade social - foi efectivamente entregue ao destinatário sob pena de vivermos convencidos de realidades que nunca sucederam... tanto mais que vivemos numa República que desconfiou sempre dos cidadãos e naturalmente facilita que o cidadão tenha o mesmo comportamento perante o Estado, até porque este se revela como um dos maiores incumpridores de determinadas obrigações contraídas a coberto da falta de responsabilização dos decisores.

José Maria Pignatelli